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Anti-âge : quelles nouveautés pour les hommes ?

A chaque homme son soin. A chaque âge, ses besoins.

Une nouvelle marque, pour chaque âge

D'après NPD Group, société d'études marketing, les ventes de soins pour hommes connaissent un très léger repli (- 0,4%). Les parfums pour homme, avec une hausse de 8% de leur chiffre d'affaires au premier semestre 2007, sont le secteur le plus dynamique de la beauté masculine. Les anti-âges et soins hydratants sont des produits très plébiscités par les Français. 20% du chiffre d'affaires des soins masculins est représenté par les anti-âge, et 28% par les soins hydratants.

Profitant de cet engouement de la gente masculine, la nouvelle marque de cosmétiques Lifelab présente sa gamme de soins "Integral visage" pour homme. Ces soins "all in one" (tout en un) rassemblent les propriétés d'un après rasage, d'un anti-cernes, d'un produit anti-rides, d'une soin matifiant et d'un soin hydratant. Ils apaisent la peau irritée par le rasage, rafraîchissent, tonifient, purifient, hydratent, matifient et protègent à chaque âge de la vie. La gamme se compose de trois produits dosés différemment, et adaptés à trois étapes de la vie : la trentaine, la quarantaine, et la cinquantaine. Les prix vont de 65 euros à 75 euros, selon les formules (flacon-pompe 50 ml). L'objectif de la gamme est de séduire les hommes qui n'ont pas le temps ni l'envie d'acheter plusieurs soins.

Elle évite également de se déplacer en magasin, puisque les produits LifeLab seront vendus sur Internet sur le site www.lifelab.fr.

Un institut 100% mâle

La marque de cosmétiques anti-âge pour homme Skeen +, créée en mars 2006, a inauguré sa première boutique à Paris, rue des Archives. Sur une surface de 70 m², le magasin propose toute la gamme de produits de la marque, tous certifiés médicalement.

Le packaging est très épuré, et les étiquettes rappellent celles qui sont utilisées lors des études cliniques. Le projet a demandé deux années de travail, et a été initié par un dermatologue, Pedro Garcia Maggi.

Dans la boutique, un diagnostic cutané personnalisé est proposé, avec des machines spécifiquement programmées pour analyser la peau de l'homme. Un "Tester bar" est installé pour essayer toutes les textures des produits sur la peau.

Deux fois par mois, des ateliers d'initiation à la cosmétique pour homme d'une durée d'1h30 sont dispensés en soirée dans la boutique. Les cours initient les hommes à l'utilisation de soins, à leur application, à l'adoption d'une hygiène de vie adaptée pour garder une peau saine et en beauté.

La gamme comprend des masques, des soins pour le visage et le corps, des soins contour des yeux, des produits nettoyants, ou encore des produits pour le rasage. Le concentré correcteur anti-âge coûte 65 euros (30 ml), le masque anti-âge 30 euros (75 ml), et la crème riche à raser 20 euros (150 ml).

Ces produits sont sans parfum ni colorant, et utilisent des textures à pénétration rapide, pour la peau plus épaisse des hommes. Les produits Skeen+ sont aussi vendus chez Sephora.

La marque se positionne dans un secteur très dynamique, depuis la création de la marque Nickel, première marque de cosmétiques pour homme. La maison Dior s'intéresse au marché de l'homme, et Jean-Paul Gaultier a développé une ligne de maquillage pour homme.

Site Internet : www.skeen.fr

Adresse de la boutique : 21 rue des Archives, 75004 Paris