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Les hommes politiques : nouvelles égéries des marques de luxe

On pourrait assimiler cela à de la concurrence déloyale. Jusqu’à présent, les top-models de charme et autre mannequins d’agence se disputaient les contrats publicitaires juteux pour vanter les mérites des marques de cométiques ou de mode. Désormais, les ambassadeurs des marques de luxe forment une main-d’oeuvre gratuite.

 Parce que l’astuce, c’est qu’on les recrute parmi le personnel politique, femmes et hommes incorruptibles qui jureraient sur le billot qu’ils n’ont pas touché un centime en faisant de la publicité. Courante au cinéma, la démarche auprès des politiques était encore inédite. Et elle a désormais tendance à se généraliser à l’ère Sarkozy. Le symbole fort de la politique-spectacle risque de devenir la Garde des Sceaux Rachida Dati qui s’est métamorphosée en mannequin pour la maison Christian Dior et pose complaisamment pour « Paris-Match » sous toutes les (hautes) coutures.

 

Il fallait la voir lundi soir au dîner d’Etat offert par le président Sarkozy à son homologue israélien Shimon Peres pour craindre qu’elle ne veuille éclipser Carla Bruni-Sarkozy – laquelle s’habille désormais en rosière dans un style vaporeux sobre aux couleurs sombres genre « veuve corse » - en arrivant au palais de l’Elysée découvrant le haut d’une cuisse sous sa robe haute-couture Christian Dior. Les juges et avocats en colère n’auront plus qu’à pleurer sur une carte judiciaire taillée sur mesure, mais qu’ils estiment cousue de fil blanc.

Mais désormais toutes les marques sont à la fête. Telle Montblanc dont les éditions spéciales et limitées sont tellement prisées à travers le monde, que même le président français est contraint de voler celui que son homologue roumain Traian Basescu met à sa disposition pour signer des contrats lors d’un voyage à Bucarest. Déjà moqué pour le style « bling-bling » de sa présidence, avec l’affichage plein cadre à la télévision de sa Rolex en or, Nicolas Sarkozy est habillé pour la saison sur les vidéos de Youtube.

On y voit ainsi comment la chancelière allemande, Angela Merkel, lors du récent sommet de Hanovre, offre au président français un stylo « pour ta collection » précise-t-elle, non sans humour. Oui, mais quel cadeau rapporter à Carla, son épouse ? Par chance, le malletier Louis Vuitton a pensé à tout.



Alors que le chef de l’Etat français visite une usine à Saint-Pourçain-sur-Sioule, il se voit offrir un sac de voyage monogrammé. Surpris, mais visiblement content du cadeau, il s’exclame : « Ecoutez, ça fera plaisir à Carla... elle m'a dit tu vas me ramener quelque chose...». La tendance est lancée. Comment s’étonner ensuite que l’annonce du prochain mariage de Cécilia Ciganer-Albenitz, ex-Sarkozy, avec Richard Attias, soit réservé au couturier italien Versace dont la réserve et la retenue sont légendaires dans le monde de la mode ! Dans un communiqué, la maison de mode informe ceux à qui les mariés avaient omis volontairement d’indiquer le lieu et la date de leur union : « Nous sommes heureux d’annoncer que Mademoiselle Cécilia Ciganer-Albeniz et Monsieur Richard Attias ont choisi d’être habillés par Versace pour l’heureuse occasion de leur mariage, qui se tiendra à New York ce mois-ci ».

Entrée à l’Elysée en Prada, Cécilia sort de la vie de Nicolas en Versace. Le monde de la mode en est tout retourné. Et les institutions aussi : c’est le revers du marketing publicitaire en politique, les fournisseurs utilisent leurs clients !